Η νέα πύλη, που θα λανσαριστεί σε λίγες μέρες, δεν είναι απλώς ένας επανασχεδιασμός. Η πραγματική καινοτομία είναι μια δομή που έχει σχεδιαστεί για να συνδέει εταιρείες, προϊόντα, πληροφορίες και το κοινό. Και είναι πιο εύκολο για τους κυνηγούς να πλοηγηθούν στο φάσμα του εξοπλισμού, της τεχνολογίας, των τεχνικών και του εξειδικευμένου περιεχομένου.

Μια σύγκριση μεταξύ της ιστορικής ιστοσελίδας Caccia in Fiera και της νέας πλατφόρμας που είναι διαθέσιμη στη διεύθυνση cacciainfiera.ictdemo.it υπογραμμίζει μια αλλαγή που υπερβαίνει κατά πολύ την γραφική διάσταση.

Η παλιά πύλη είχε κυρίως συντακτικό σκοπό: Νέα, Όπλα, Σκύλοι, Άγρια Ζωή, Κυνήγι, Σκοποβολή, Ερωτήσεις και Απαντήσεις, Κυνηγετικά Ταξίδια, κανονισμοί και εκτενή άρθρα αποτελούσαν τα κύρια σημεία πρόσβασης στον κόσμο της Caccia in Fiera.

Η νέα πλατφόρμα διατηρεί αυτή την ψυχή, αλλά προσθέτει μια δεύτερη, πολύ πιο έντονη διάσταση: αυτή ενός ψηφιακού περιβάλλοντος στο οποίο οι εταιρείες και τα προϊόντα τους οργανώνονται και τοποθετούνται σε άμεση σχέση με τα ενδιαφέροντα του αναγνώστη.

Αυτό είναι ίσως το πραγματικό άλμα στην ποιότητα.

ΤΑ ΠΙΟ ΣΗΜΑΝΤΙΚΑ ΝΕΑ ΓΙΑ ΤΙΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ: ΟΧΙ ΜΟΝΟ ΟΡΑΤΟΤΗΤΑ, ΑΛΛΑ ΔΟΜΗΜΕΝΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑ

Για μια εταιρεία του κλάδου, η διαφορά είναι ιδιαίτερα σημαντική.

Ο παλιός ιστότοπος είχε ήδη μια ενότητα αφιερωμένη στις εταιρείες και η πύλη προσέφερε χώρο για κατασκευαστικές εταιρείες μέσω άρθρων και περιεχομένου.

Στο νέο έργο, ωστόσο, το εταιρικό στοιχείο εισέρχεται στην ίδια τη δομή του ιστότοπου.

Το μενού "Εταιρείες" σάς επιτρέπει να περιηγηθείτε ανά κατηγορία και να βρείτε τις εταιρείες που αναφέρονται στην πύλη. Οι κατηγορίες περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, ραβδωτά και λειόκαννα όπλα, οπτικά και θερμικά συστήματα απεικόνισης, ρούχα και υποδήματα, σκύλους, αξεσουάρ, πυρομαχικά και πυρίτιδα.

Αυτό αλλάζει ριζικά τη λειτουργία της εταιρικής παρουσίας.

Η εταιρεία δεν αποτελεί πλέον απλώς το θέμα ενός άρθρου που ο αναγνώστης μπορεί να συναντήσει κατά την περιήγηση: γίνεται ένα σημείο αναφοράς με δυνατότητα αναζήτησης εντός μιας κατηγορίας προϊόντων.

Αυτή είναι επίσης μια σημαντική διαφορά από την άποψη της ψηφιακής επικοινωνίας.

ΓΙΑ ΤΙΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ ΣΗΜΑΙΝΕΙ ΝΑ ΒΡΙΣΚΟΝΤΑΙ ΟΤΑΝ Ο ΠΕΛΑΤΗΣ ΑΝΑΖΗΤΕΙ

Η νέα δομή εισάγει μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα λογική: αυτή της αναζήτησης βάσει ενδιαφέροντος.

Για παράδειγμα, ένας χρήστης που αναζητά οπτικά μπορεί να περιηγηθεί στην σχετική κατηγορία και να βρει κιάλια, σκόπευτρα τουφεκιού, σκοπευτικά κόκκινης κουκκίδας, αποστασιόμετρα και σκόπευτρα θερμικής απεικόνισης. Το ίδιο ισχύει για όπλα, ρούχα, αξεσουάρ, προϊόντα για σκύλους και πυρομαχικά.

Για μια εταιρεία, αυτό σημαίνει ότι είναι σε θέση να προσεγγίσει ένα κοινό που δεν διαβάζει απλώς μια ιστορία, αλλά ενδιαφέρεται ήδη για έναν συγκεκριμένο τύπο προϊόντος.

Αυτή είναι μια θεμελιώδης διαφορά μεταξύ της γενικής ορατότητας και της περιορισμένης ορατότητας.

Η νέα πλατφόρμα, με άλλα λόγια, μπορεί να γίνει ένα εργαλείο για τις εταιρείες που θα συνοδεύουν τον αναγνώστη σε μια πορεία:

ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ → ΕΤΑΙΡΕΙΑ → ΠΡΟΪΟΝ → ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ

Είναι ένα μοντέλο πολύ πιο κοντά στη σύγχρονη ψηφιακή λογική έρευνας και ανακάλυψης.

ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ ΓΙΝΕΤΑΙ ΠΥΛΗ ΠΡΟΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ

Ένα άλλο ιδιαίτερα ενδιαφέρον στοιχείο είναι ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάζονται τα προϊόντα.

Ο νέος ιστότοπος δεν απαριθμεί απλώς μάρκες: παρουσιάζει μεμονωμένα μοντέλα και προϊόντα, οργανώνοντάς τα σε κατηγορίες. Περιλαμβάνει τουφέκια, κυνηγετικά όπλα, οπτικά, θερμική απεικόνιση, υποδήματα, ρούχα, φωτογραφικές παγίδες και συσκευές εκπαίδευσης σκύλων.

Αυτό προσφέρει στις εταιρείες μια επιπλέον ευκαιρία επικοινωνίας.

Ένα νέο προϊόν μπορεί να εντοπιστεί από τον αναγνώστη όχι μόνο μέσω μιας είδησης, αλλά και μέσω της περιήγησης στην κατηγορία στην οποία ανήκει.

Η παρουσία του προϊόντος γίνεται έτσι πιο μόνιμη και πιο εύκολα προσβάσιμη, αντί να εξαρτάται αποκλειστικά από το συντακτικό μήκος ενός άρθρου.

ΕΝΑ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑ ΚΑΙ ΓΙΑ ΤΟΝ ΚΥΝΗΓΟ

Ωστόσο, αυτό που είναι χρήσιμο για τις εταιρείες μπορεί να είναι εξίσου χρήσιμο και για το κοινό.

Ο κυνηγός συχνά δεν ψάχνει απλώς για «ένα άρθρο»: ψάχνει για μια λύση.

Μπορεί να χρειαστείτε ένα τουφέκι για μια συγκεκριμένη δραστηριότητα, ένα σκόπευτρο, ένα ζευγάρι μπότες, ένα σύστημα παρακολούθησης σκύλου ή κάποιο αξεσουάρ.

Στο παλιό συντακτικό μοντέλο, αυτές οι πληροφορίες κατανέμονταν σε διαφορετικά άρθρα, στήλες και ενότητες.

Στον νέο ιστότοπο, οι αναζητήσεις μπορούν να ξεκινήσουν απευθείας από την κατηγορία προϊόντος.

Είναι μια πολύ πιο διαισθητική προσέγγιση για όσους κάνουν σερφ.

ΑΠΟ ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ ΣΤΗ ΓΝΩΣΗ

Αλλά το νέο Caccia στη Fiera δεν σταματά στην εμπορική παρουσίαση.

Η πλατφόρμα συνδυάζει ενότητες αφιερωμένες σε εταιρείες με πολύ ευρεία συντακτική δομή, με στήλες αφιερωμένες στη βαλλιστική, το κυνήγι και τη μαγειρική, τον τρόπο ζωής, τους κανονισμούς, τα ημερολόγια κυνηγιού, τα πυρομαχικά και την πυρίτιδα, τη σκοποβολή και τον αθλητισμό, καθώς και τον κυνηγετικό τουρισμό.

Πάνω απ' όλα, προστίθεται σε αυτά μια νέα μεγάλη περιοχή: η ΕΓΚΥΚΛΟΠΑΙΔΕΙΑ.

Εδώ θα βρείτε ενότητες αφιερωμένες σε όπλα, βαλλιστική, κυνηγετικά σκυλιά, πανίδα, σπουδαίους οπλουργούς, υλικά, πυρομαχικά, οπτική, τεχνολογίες και κτηνιατρική.

Για τον κυνηγό, αυτή είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα καινοτομία, επειδή του επιτρέπει να συνδυάσει την έρευνα προϊόντων με τη δυνατότητα να μάθει περισσότερα για την τεχνολογία και τη γνώση πίσω από αυτό το προϊόν.

Η ΕΓΚΥΚΛΟΠΑΙΔΕΙΑ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΓΙΝΕΙ ΕΝΑ ΑΠΟ ΤΑ ΠΙΟ ΧΡΗΣΙΜΑ ΕΡΓΑΛΕΙΑ

Ακριβώς αυτή η ενσωμάτωση μεταξύ προϊόντος και τεχνικής κουλτούρας θα μπορούσε να αποτελέσει ένα από τα δυνατά σημεία της νέας πλατφόρμας.

Ο αναγνώστης μπορεί να συναντήσει ένα όπλο, ένα οπτικό μέσο ή ένα αξεσουάρ, ενώ ταυτόχρονα έχει πρόσβαση σε περιεχόμενο σχετικά με τη βαλλιστική, τα υλικά, τα πυρομαχικά, την τεχνολογία και την ιστορία των όπλων.

Αυτό δημιουργεί μια διαδρομή που ο παλιός ιστότοπος, παρά το γεγονός ότι διέθετε μια πολύ πλούσια εκδοτική κληρονομιά, δεν οργάνωσε με τον ίδιο τρόπο.

Η παλιά πύλη προσέφερε πολυάριθμους τομείς πληροφοριών —από βαλλιστική έως εκτροφή σκύλων, από κανονισμούς έως κτηνιατρική, έως κυνηγετική κουλτούρα και κουζίνα— αλλά μέσω μιας δομής που βασιζόταν κυρίως σε συντακτικές στήλες.

Το νέο έργο τείνει αντίθετα να συνδέει τις διαφορετικές μορφές περιεχομένου.

ΓΙΑ ΤΟΝ ΚΥΝΗΓΟ, ΤΟ ΣΥΣΤΑΤΙΚΟ ΤΗΣ «ΥΠΗΡΕΣΙΑΣ» ΑΝΑΠΤΥΣΣΕΤΑΙ ΕΠΙΣΗΣ

Μια άλλη σημαντική διαφορά αφορά τις πληροφορίες πρακτικής χρήσης.

Τα ημερολόγια κυνηγιού, οι κανονισμοί, ο τουρισμός, οι εκθέσεις, οι εκδηλώσεις, η εκτροφή σκύλων και οι χρήσιμες συμβουλές στεγάζονται πλέον σε ένα πιο ολοκληρωμένο σύστημα κατηγοριών. Η νέα δομή περιλαμβάνει επίσης ενότητες αφιερωμένες στο κυνήγι στην Ιταλία και στο κυνήγι σε όλο τον κόσμο.

Έτσι, ο ιστότοπος γίνεται κάτι περισσότερο από ένα απλό περιοδικό για ανάγνωση.

Μπορεί να γίνει ένα εργαλείο για συμβουλευτική πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την κυνηγετική δραστηριότητα.

Πρώτον, για να μάθω για τους κανόνες, τον εξοπλισμό και τις νέες δυνατότητες.

Κατά τη διάρκεια της προετοιμασίας, για να μάθετε περισσότερα για τα προϊόντα, τις τεχνικές, την εκτροφή σκύλων και την τεχνολογία.

Στη συνέχεια, για να εμβαθύνω στις εμπειρίες, την κυνηγετική κουλτούρα, τη γαστρονομία, τον τουρισμό και τις εκδηλώσεις.

Η ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ ΕΙΝΑΙ ΕΝΑ ΑΠΟ ΤΑ ΣΗΜΕΙΑ ΣΥΝΑΝΤΗΣΗΣ ΜΕΤΑΞΥ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ ΚΑΙ ΚΥΝΗΓΩΝ

Ακριβώς στον τομέα της τεχνολογίας αναδεικνύεται ίσως πιο καθαρά το πλεονέκτημα και για τις δύο κατηγορίες.

Η νέα πύλη αφιερώνει ειδικό χώρο σε οπτικά, θερμική απεικόνιση, αποστασιόμετρα, φωτογραφικές παγίδες και συσκευές για τη διαχείριση και την παρακολούθηση σκύλων.

Για τις εταιρείες, αυτό σημαίνει ότι είναι σε θέση να αξιοποιήσουν έναν τομέα όπου η καινοτομία είναι συνεχής.

Για τον κυνηγό, αυτό σημαίνει ότι είναι σε θέση να κατανοήσει καλύτερα μια ολοένα και πιο περίπλοκη αγορά.

Δεν είναι τυχαίο ότι η νέα Εγκυκλοπαίδεια περιλαμβάνει μια ειδική ενότητα αφιερωμένη στις Τεχνολογίες.

Συνεπώς, η πύλη φαίνεται να θέλει να διαδραματίσει έναν διαμεσολαβητικό ρόλο: η εταιρεία παρουσιάζει την καινοτομία, ενώ το συντακτικό περιεχόμενο βοηθά τον αναγνώστη να την κατανοήσει.

ΜΙΑ ΠΙΟ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΥΣΑ ΠΛΑΤΦΟΡΜΑ ΚΑΙ ΓΙΑ ΤΟ ΕΤΑΙΡΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Από την άποψη των εταιρειών, το νέο έργο εισάγει επομένως μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα προοπτική.

Η επικοινωνία μπορεί να αναπτυχθεί σε πολλαπλά επίπεδα:

• παρουσία της μάρκας στην ενότητα Εταιρείες·
• παρουσία σε κατηγορίες προϊόντων·
• παρουσίαση μεμονωμένων προϊόντων·
• συντακτικό περιεχόμενο και ειδήσεις·
• τεχνικές γνώσεις·
• σύνδεση με θέματα που ενδιαφέρουν το κοινό·
• σύνδεση προϊόντων με νέους εγκυκλοπαιδικούς και τεχνολογικούς τομείς.

Το πλεονέκτημα είναι ότι η μάρκα και το προϊόν μπορούν να συναντηθούν σε διαφορετικά σημεία του ταξιδιού πλοήγησης του χρήστη.

Όχι μόνο όταν ο αναγνώστης ανοίγει μια διαφήμιση ή ένα χορηγούμενο άρθρο, αλλά και όταν εξερευνά αυθόρμητα μια κατηγορία.

Αυτή είναι ίσως μια από τις πιο σημαντικές διαφορές σε σύγκριση με την παλιά ρύθμιση.

ΓΙΑ ΤΟΝ ΚΥΝΗΓΟ ΛΙΓΟΤΕΡΗ ΔΙΑΣΠΟΡΑ, ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟΣ ΠΡΟΣΑΝΑΤΟΛΙΣΜΟΣ

Από την άποψη του τελικού χρήστη, το κύριο όφελος είναι η μείωση της διασποράς.

Ο παλιός ιστότοπος είχε μια πολύ μεγάλη συλλογή, αλλά ήταν οργανωμένη κυρίως σύμφωνα με το μοντέλο του ψηφιακού περιοδικού: άρθρα, στήλες και θεματικές ενότητες.

Η νέα πύλη προσθέτει μια κάθετη δομή.

Ο κυνηγός μπορεί να ξεκινήσει από το θέμα ή από το προϊόν.

Μπορείτε να αναζητήσετε:

«Θέλω να μάθω κάτι για βαλλιστική»

ή:

«Θέλω να δω τι προϊόντα υπάρχουν για οπτικά.»

Αυτές είναι δύο διαφορετικές ανάγκες, αλλά ο νέος ιστότοπος έχει σχεδιαστεί για να χειρίζεται και τις δύο.

Η ΕΚΔΟΤΙΚΗ ΠΑΡΑΔΟΣΗ ΔΕΝ ΕΓΚΑΤΑΛΕΙΠΕΤΑΙ

Ωστόσο, η μετάβαση στο νέο μοντέλο δεν σημαίνει ότι πρέπει να εγκαταλείψουμε την ιστορική μας ταυτότητα.

Τα νέα εξακολουθούν να αποτελούν βασικό επίκεντρο και ο νέος ιστότοπος ασχολείται με τρέχοντα ζητήματα όπως τα κυνηγετικά ημερολόγια, η διαχείριση της άγριας ζωής, η αφρικανική πανώλη των χοίρων, οι κανονισμοί και οι δραστηριότητες των ενώσεων.

Συνεπώς, η δημοσιογραφική λειτουργία παραμένει.

Αυτό όμως υποστηρίζεται από μια πιο δομημένη λειτουργία προσανατολισμού και διαβούλευσης.

ΔΥΟ ΚΟΙΝΟ, ΜΙΑ ΠΛΑΤΦΟΡΜΑ

Η δύναμη του νέου έργου μπορεί επομένως να συνοψιστεί σε μία λέξη: ΕΝΣΩΜΑΤΩΣΗ.

Για τις ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ, η Caccia in Fiera γίνεται μια πλατφόρμα όπου η επωνυμία και το προϊόν τους μπορούν να έχουν μια πιο οργανωμένη, μόνιμη και εύκολα προσβάσιμη παρουσία, με τη δυνατότητα να συμπεριληφθούν σε κατηγορίες προϊόντων και να προσεγγιστούν από ένα κοινό που ήδη ενδιαφέρεται για τον συγκεκριμένο τομέα.

Για τους ΚΥΝΗΓΟΥΣ, γίνεται ένα πιο λειτουργικό εργαλείο για την ανακάλυψη προϊόντων, την ενημέρωση σχετικά με εταιρείες, την εκμάθηση περισσότερων τεχνικών, την αναζήτηση κανονιστικών και πρακτικών πληροφοριών και την οικοδόμηση μιας πιο ολοκληρωμένης κατανόησης του κόσμου του κυνηγιού.

Είναι ακριβώς αυτή η διπλή λειτουργία που διακρίνει περισσότερο το νέο έργο.

ΑΠΟ ΤΗΝ ΣΥΝΤΑΚΤΙΚΗ ΠΥΛΗ ΣΕ ΕΝΑ ΚΥΝΗΓΕΤΙΚΟ ΟΙΚΟΣΥΣΤΗΜΑ

Η σύγκριση μεταξύ των δύο εκδόσεων οδηγεί, επομένως, σε ένα ακριβές συμπέρασμα.

Το παλιό Caccia in Fiera ήταν πάνω απ' όλα ένα εξειδικευμένο ψηφιακό περιοδικό, γεμάτο άρθρα, στήλες και πληροφορίες.

Το νέο Caccia in Fiera στοχεύει να γίνει κάτι περισσότερο: ένα ψηφιακό οικοσύστημα στο οποίο οι πληροφορίες, οι εταιρείες, τα προϊόντα, η τεχνολογία και η κυνηγετική κουλτούρα συνυπάρχουν στο ίδιο περιβάλλον.

Για τις εταιρείες, η πρόκληση θα είναι να μετατρέψουν αυτόν τον νέο οργανισμό σε μια πραγματικά αποτελεσματική παρουσία, με ολοκληρωμένα φύλλα προϊόντων, ενημερωμένο περιεχόμενο και εξαιρετική επικοινωνία.

Για τους κυνηγούς, ωστόσο, η θετική πρόκληση θα είναι να έχουν ένα σημείο αναφοράς όπου όχι μόνο θα μπορούν να διαβάζουν για τα τελευταία νέα, αλλά και να ερευνούν, να συγκρίνουν, να εμβαθύνουν και να μαθαίνουν.

Και αυτή είναι ίσως η πιο σημαντική διαφορά μεταξύ των δύο ιστότοπων: η παλιά Caccia in Fiera ενθάρρυνε τους αναγνώστες να διαβάζουν, ενώ το νέο έργο επικεντρώνεται περισσότερο στην πλοήγηση σε έναν κόσμο περιεχομένου, εταιρειών και προϊόντων.