Den nya portalen, som lanseras om några dagar, är inte bara en omdesign. Den verkliga innovationen är en struktur som är utformad för att koppla samman företag, produkter, information och allmänheten. Och det är enklare för jägare att navigera bland utrustning, teknologi, tekniker och specialiserat innehåll.
En jämförelse mellan den historiska Caccia in Fiera-webbplatsen och den nya plattformen som finns tillgänglig på cacciainfiera.ictdemo.it belyser en förändring som går långt bortom den grafiska aspekten.
Den gamla portalen hade huvudsakligen ett redaktionellt syfte: Nyheter, vapen, hundar, djurliv, jakt, skytte, frågor och svar, jaktresor, regler och djupgående artiklar utgjorde de viktigaste ingångarna till Caccia in Fieras värld.
Den nya plattformen behåller denna själ, men lägger till en andra, mycket mer markant dimension: nämligen en digital miljö där företag och deras produkter är organiserade och placerade i direkt relation till läsarens intressen.
Detta är förmodligen det verkliga kvalitetssprånget.
DE VIKTIGASTE NYHETERNA FÖR FÖRETAG: INTE BARA SYNLIGHET, UTAN STRUKTURERAD NÄRVARO
För ett företag i branschen är skillnaden särskilt betydande.
Den gamla webbplatsen hade redan en sektion dedikerad till företag, och portalen erbjöd utrymme för tillverkningsföretag genom artiklar och innehåll.
I det nya projektet går dock företagskomponenten in i själva webbplatsens struktur.
I menyn "Företag" kan du söka efter kategori och hitta företagen som listas på portalen. Kategorierna inkluderar bland annat räfflade och slätborrade vapen, optik och värmekamera, kläder och skor, hundar, tillbehör, ammunition och krut.
Detta förändrar radikalt funktionen av företagsnärvaro.
Företaget är inte längre bara ämnet för en artikel som läsaren kan snubbla över när hen surfar: det blir en sökbar referenspunkt inom en produktkategori.
Detta är också en viktig skillnad ur digital kommunikationssynpunkt.
FÖR FÖRETAG INNEBÄR DET ATT BLI FUNNA NÄR KUNDEN LETAR EFTER
Den nya strukturen introducerar en särskilt intressant logik: sökning efter intresse.
Till exempel kan en användare som letar efter optik bläddra i relevant kategori och hitta kikare, kikarsikten, rödpunktsikten, avståndsmätare och värmekamerakikare. Detsamma gäller vapen, kläder, tillbehör, hundprodukter och ammunition.
För ett företag innebär det att kunna nå en publik som inte bara läser en artikel, utan som redan är intresserad av en specifik typ av produkt.
Detta är en grundläggande skillnad mellan generell synlighet och kvalificerad synlighet.
Den nya plattformen kan med andra ord bli ett verktyg för företag att följa läsaren längs en väg:
KATEGORI → FÖRETAG → PRODUKT → DETALJER
Det är en modell som ligger mycket närmare modern digital forsknings- och upptäcktslogik.
PRODUKTEN BLIR EN INFORMATIONSPORT
Ett annat särskilt intressant element är hur produkterna presenteras.
Den nya webbplatsen listar inte bara varumärken: den presenterar enskilda modeller och produkter och organiserar dem i kategorier. Den innehåller gevär, hagelgevär, optik, värmekameror, skor, kläder, kamerafällor och hundträningsutrustning.
Detta ger företag ytterligare kommunikationsmöjligheter.
En ny produkt kan upptäckas av läsaren inte bara genom en nyhetsartikel, utan också genom att bläddra i den kategori den tillhör.
Produktens närvaro blir därmed mer permanent och mer lättillgänglig, snarare än att enbart bero på en artikels redaktionella längd.
EN FÖRDEL FÖR JÄGARE ÄVEN
Det som är användbart för företag kan dock vara lika användbart för allmänheten.
Jägaren letar ofta inte bara efter ”en artikel”: han letar efter en lösning.
Du kan behöva ett gevär för en specifik aktivitet, ett kikarsikte, ett par stövlar, ett hundspårningssystem eller ett tillbehör.
I den gamla redaktionella modellen distribuerades denna information över olika artiklar, kolumner och avsnitt.
På den nya webbplatsen kan sökningar starta direkt från produktkategorin.
Det är ett mycket mer intuitivt tillvägagångssätt för de som surfar.
FRÅN PRODUKT TILL KUNSKAP
Men den nya Caccia i Fiera stannar inte vid den kommersiella presentationen.
Plattformen kombinerar sektioner dedikerade till företag med en mycket bred redaktionell struktur, med kolumner dedikerade till ballistik, jakt och matlagning, livsstil, regleringar, jaktkalendrar, ammunition och krut, skytte och sport samt jaktturism.
Framför allt läggs ett nytt stort område till dessa: UPPSYNSLOPPET.
Här hittar du avdelningar tillägnade vapen, ballistik, jakthundar, fauna, vapensmeder, material, ammunition, optik, teknologier och veterinärmedicin.
För jägaren är detta en mycket intressant innovation eftersom den gör det möjligt för dem att kombinera produktforskning med möjligheten att lära sig mer om tekniken och kunskapen bakom produkten.
UPPSYNSLOPPET KAN BLI ETT AV DE MEST ANVÄNDBARA VERKTYGEN
Det är just denna integration mellan produkt- och teknisk kultur som skulle kunna representera en av styrkorna med den nya plattformen.
Läsaren kan stöta på ett vapen, en optik eller ett tillbehör samtidigt som han eller hon får tillgång till innehåll om ballistik, material, ammunition, teknologi och vapenhistoria.
Detta skapar en väg som den gamla webbplatsen, trots att den hade ett mycket rikt redaktionellt arv, inte organiserade på samma sätt.
Den gamla portalen erbjöd ett flertal informationsområden – från ballistik till hundras, från regleringar till veterinärmedicin, upp till jaktkultur och matkultur – men genom en struktur främst baserad på redaktionella kolumner.
Det nya projektet tenderar istället att koppla samman de olika formerna av innehåll.
FÖR JÄGARE VÄXER ÄVEN SERVICEKOMPONENTEN
En annan viktig skillnad gäller information av praktisk användning.
Jaktkalendrar, regler, turism, mässor, evenemang, hundavel och användbara tips finns nu samlade i ett mer omfattande kategorisystem. Den nya strukturen innehåller även avsnitt dedikerade till jakt i Italien och jakt runt om i världen.
Sajten blir därmed något mer än en tidning att läsa.
Den kan bli ett verktyg att konsultera före, under och efter jakt.
Först, för att ta reda på reglerna, utrustningen och de nya funktionerna.
Under förberedelserna, för att lära sig mer om produkter, tekniker, hundavel och teknologi.
Efteråt, för att fördjupa sig i upplevelser, jaktkultur, gastronomi, turism och evenemang.
TEKNIK ÄR EN AV MÖTESPUNKTERNA MELLAN FÖRETAG OCH JÄGARE
Det är just inom tekniksektorn som fördelen för båda kategorierna framträder kanske tydligast.
Den nya portalen har särskilt utrymme för optik, värmekamera, avståndsmätare, kamerafällor och apparater för att hantera och övervaka hundar.
För företag innebär detta att kunna kapitalisera på en sektor där innovationen är kontinuerlig.
För jägaren innebär detta att bättre kunna förstå en alltmer komplex marknad.
Det är ingen slump att det nya encyklopedin innehåller ett specifikt avsnitt tillägnat teknologier.
Portalen verkar därför vilja spela en förmedlande roll: företaget presenterar innovationen, medan det redaktionella innehållet hjälper läsaren att förstå den.
EN MER INTRESSANT PLATTFORM FÖR FÖRETAGSMARKNADSFÖRING ÄVEN
Ur företagens synvinkel introducerar det nya projektet därför ett särskilt intressant perspektiv.
Kommunikation kan byggas på flera nivåer:
- varumärkets närvaro i avsnittet Företag;
- närvaro i produktkategorier;
- presentation av enskilda produkter;
- redaktionellt innehåll och nyheter;
- tekniska insikter;
- koppling till ämnen av intresse för allmänheten;
- produktassociation med nya encyklopediska och teknologiska områden.
Fördelen är att varumärket och produkten kan påträffas vid olika tidpunkter i användarens navigeringsresa.
Inte bara när läsaren öppnar en annons eller en sponsrad artikel, utan också när hen spontant utforskar en kategori.
Detta är förmodligen en av de viktigaste skillnaderna jämfört med den gamla uppställningen.
FÖR JÄGARE MINDRE SPRIDNING, MER ORIENTERING
Ur slutanvändarens synvinkel är den största fördelen minskad spridning.
Den gamla webbplatsen hade en mycket stor samling, men den var huvudsakligen organiserad enligt den digitala tidskriftsmodellen: artiklar, kolumner och tematiska avsnitt.
Den nya portalen lägger till en vertikal struktur.
Jägaren kan utgå från ämnet eller från produkten.
Du kan söka efter:
"Jag vill veta något om ballistik"
eller:
"Jag vill se vilka produkter det finns för optik."
Det här är två olika behov, men den nya webbplatsen är byggd för att hantera båda.
PUBLICERINGSTRADITIONEN ÄR INTE ÖVERGIVEN
Övergången till den nya modellen innebär dock inte att vi ger upp vår historiska identitet.
Nyheter fortsätter att vara ett centralt fokus, och den nya webbplatsen tar upp aktuella frågor som jaktkalendrar, viltvård, afrikansk svinpest, regleringar och föreningsaktiviteter.
Den journalistiska funktionen kvarstår därför.
Men detta stöds av en mer strukturerad introduktions- och konsultationsfunktion.
TVÅ PUBLIK, EN PLATTFORM
Styrkan i det nya projektet kan därför sammanfattas i ett ord: INTEGRATION.
För FÖRETAG blir Caccia in Fiera en plattform där deras varumärke och produkt kan ha en mer organiserad, permanent och lättillgänglig närvaro, med möjlighet att inkluderas i produktkategorier och fångas upp av en publik som redan är intresserad av den specifika sektorn.
För JÄGARE blir det ett mer funktionellt verktyg för att upptäcka produkter, lära sig om företag, lära sig mer om tekniker, konsultera regulatorisk och praktisk information och bygga en mer fullständig förståelse för jaktvärlden.
Det är just denna dubbla funktion som mest utmärker det nya projektet.
FRÅN REDAKTIONSPORTALEN TILL ETT JAKTEKOSYSTEM
Jämförelsen mellan de två versionerna leder därför till en precis slutsats.
Den gamla Caccia i Fiera var framför allt en specialiserad digital tidskrift, full av artiklar, kolumner och insikter.
Det nya Caccia i Fiera siktar på att bli något mer: ett digitalt ekosystem där information, företag, produkter, teknologi och jaktkultur samexisterar i samma miljö.
För företag blir utmaningen att omvandla den här nya organisationen till en verkligt effektiv närvaro, med omfattande produktblad, aktuellt innehåll och enastående kommunikation.
För jägare är dock den positiva utmaningen att ha en referenspunkt där de inte bara kan läsa om de senaste nyheterna, utan också undersöka, jämföra, fördjupa sig och lära sig.
Och kanske är det här den viktigaste skillnaden mellan de två webbplatserna ligger: den gamla Caccia i Fiera uppmuntrade läsare att läsa; det nya projektet fokuserar mer på att navigera i en värld av innehåll, företag och produkter.
