Novi portal, koji se pokreće za nekoliko dana, nije samo redizajn. Prava inovacija je struktura osmišljena za povezivanje tvrtki, proizvoda, informacija i javnosti. Lovcima je lakše snalaziti se u ponudi opreme, tehnologije, tehnika i specijaliziranog sadržaja.
Usporedba povijesne web stranice Caccia in Fiera i nove platforme dostupne na cacciainfiera.ictdemo.it ističe promjenu koja nadilazi grafički aspekt.
Stari portal imao je pretežno uredničku namjenu: Vijesti, Oružje, Psi, Divlje životinje, Lov, Streljaštvo, Pitanja i odgovori, Lovački izleti, propisi i detaljni članci činili su glavne pristupne točke svijetu Caccie u Fieri.
Nova platforma zadržava tu dušu, ali dodaje drugu, mnogo izraženiju dimenziju: onu digitalnog okruženja u kojem su tvrtke i njihovi proizvodi organizirani i postavljeni u izravnu vezu s interesima čitatelja.
Ovo je vjerojatno pravi skok u kvaliteti.
NAJVAŽNIJE VIJESTI ZA TVRTKE: NE SAMO VIDLJIVOST, VEĆ STRUKTURIRANA PRISUTNOST
Za tvrtku u sektoru, razlika je posebno značajna.
Stara stranica je već imala odjeljak posvećen tvrtkama, a portal je nudio prostor za proizvodne tvrtke kroz članke i sadržaj.
Međutim, u novom projektu korporativna komponenta ulazi u samu strukturu stranice.
Izbornik "Tvrtke" omogućuje vam pregledavanje po kategorijama i pronalaženje tvrtki navedenih na portalu. Kategorije uključuju, između ostalog, puške s glatkom cijevi i olovne puške, optiku i termovizijske kamere, odjeću i obuću, pse, pribor, streljivo i barut.
To radikalno mijenja funkciju korporativne prisutnosti.
Tvrtka više nije samo tema članka na koji čitatelj može naići tijekom pregledavanja: ona postaje referentna točka za pretraživanje unutar kategorije proizvoda.
To je također važna razlika s gledišta digitalne komunikacije.
ZA TVRTKE TO ZNAČI BITI PRONAĐENI KADA KUPAC TRAŽI
Nova struktura uvodi posebno zanimljivu logiku: logiku pretraživanja po interesu.
Na primjer, korisnik koji traži optiku može pregledavati relevantnu kategoriju i pronaći dalekozore, ciljnike za puške, red dot nišane, daljinomjere i termovizijske ciljnike. Isto vrijedi i za oružje, odjeću, dodatke, proizvode za pse i streljivo.
Za tvrtku to znači mogućnost dosezanja publike koja ne samo čita priču, već je već zainteresirana za određenu vrstu proizvoda.
Ovo je temeljna razlika između generičke vidljivosti i kvalificirane vidljivosti.
Drugim riječima, nova platforma može postati alat za tvrtke koje će pratiti čitatelja na putu:
KATEGORIJA → TVRTKA → PROIZVOD → DETALJI
To je model mnogo bliži modernoj digitalnoj logici istraživanja i otkrivanja.
PROIZVOD POSTAJE VRATA DO INFORMACIJA
Još jedan posebno zanimljiv element je način na koji su proizvodi predstavljeni.
Nova stranica ne navodi samo marke: predstavlja pojedinačne modele i proizvode, organizirajući ih u kategorije. Sadrži puške, sačmarice, optiku, termovizijske kamere, obuću, odjeću, foto-zamke i uređaje za dresuru pasa.
To tvrtkama nudi dodatnu komunikacijsku priliku.
Čitatelj može prepoznati novi proizvod ne samo putem vijesti, već i pregledavanjem kategorije kojoj pripada.
Prisutnost proizvoda tako postaje trajnija i lakše dostupna, umjesto da ovisi isključivo o uredničkoj duljini članka.
PREDNOST I ZA LOVCA
Međutim, ono što je korisno tvrtkama može biti jednako korisno i javnosti.
Lovac često ne traži samo „predmet“: on traži rješenje.
Možda će vam trebati puška za određenu aktivnost, ciljnik, par čizama, sustav za praćenje pasa ili pribor.
U starom uredničkom modelu, ove su informacije bile raspoređene po različitim člancima, kolumnama i odjeljcima.
Na novoj stranici, pretrage mogu započeti izravno iz kategorije proizvoda.
To je puno intuitivniji pristup za one koji surfaju.
OD PROIZVODA DO ZNANJA
Ali nova Caccia na Fieri ne staje samo na komercijalnoj prezentaciji.
Platforma kombinira odjeljke posvećene tvrtkama s vrlo širokom uredničkom strukturom, s kolumnama posvećenim balistici, lovu i kuhanju, načinu života, propisima, lovačkim kalendarima, streljivom i barutu, streljaštvu i sportu te lovnom turizmu.
Iznad svega, ovima se dodaje novo veliko područje: ENCIKLOPEDIJA.
Ovdje ćete pronaći odjeljke posvećene oružju, balistici, lovačkim psima, fauni, sjajnim oružarima, materijalima, streljivom, optici, tehnologijama i veterinarskoj medicini.
Za lovca je ovo vrlo zanimljiva inovacija jer im omogućuje kombiniranje istraživanja proizvoda s mogućnošću učenja više o tehnologiji i znanju koje stoji iza tog proizvoda.
ENCIKLOPEDIJA MOŽE POSTATI JEDAN OD NAJKORISNIJIH ALATA
Upravo ta integracija između kulture proizvoda i tehničke kulture mogla bi predstavljati jednu od snaga nove platforme.
Čitatelj se može susresti s oružjem, optikom ili priborom, a istovremeno pristupiti sadržaju o balistici, materijalima, streljivu, tehnologiji i povijesti oružja.
Time se stvara put koji stara stranica, unatoč vrlo bogatoj uredničkoj baštini, nije organizirala na isti način.
Stari portal nudio je brojna informativna područja - od balistike do uzgoja pasa, od propisa do veterinarske medicine, pa sve do lovačke kulture i kuhinje - ali kroz strukturu prvenstveno temeljenu na uredničkim kolumnama.
Novi projekt umjesto toga teži povezivanju različitih oblika sadržaja.
ZA LOVCA, KOMPONENTA „USLUGE“ TAKOĐER RASTE
Druga važna razlika odnosi se na informacije praktične upotrebe.
Lovački kalendari, propisi, turizam, sajmovi, događaji, uzgoj pasa i korisni savjeti sada su smješteni u sveobuhvatnijem sustavu kategorija. Nova struktura također uključuje odjeljke posvećene lovu u Italiji i lovu diljem svijeta.
Stranica tako postaje nešto više od časopisa za čitanje.
Može postati alat za konzultacije prije, tijekom i nakon lova.
Prvo, da saznate više o pravilima, opremi i novim značajkama.
Tijekom pripreme, kako bi se saznalo više o proizvodima, tehnikama, uzgoju pasa i tehnologiji.
Nakon toga, dublje istražiti iskustva, kulturu lova, gastronomiju, turizam i događaje.
TEHNOLOGIJA JE JEDNA OD TOČAKA SUSRETA IZMEĐU TVRTKI I LOVACA
Upravo u tehnološkom sektoru prednost obje kategorije možda se najjasnije očituje.
Novi portal posvećuje poseban prostor optici, termoviziji, daljinomjerima, fotozamkama i uređajima za upravljanje i praćenje pasa.
Za tvrtke to znači mogućnost iskorištavanja sektora u kojem su inovacije kontinuirane.
Za lovca to znači da može bolje razumjeti sve složenije tržište.
Nije slučajno da nova enciklopedija uključuje poseban odjeljak posvećen tehnologijama.
Portal stoga čini se da želi igrati posredničku ulogu: tvrtka predstavlja inovaciju, dok urednički sadržaj pomaže čitatelju da je razumije.
ZANIMLJIVIJA PLATFORMA I ZA KORPORATIVNI MARKETING
S gledišta tvrtki, novi projekt stoga uvodi posebno zanimljivu perspektivu.
Komunikacija se može graditi na više razina:
- prisutnost brenda u odjeljku Tvrtke;
- prisutnost u kategorijama proizvoda;
- prezentacija pojedinačnih proizvoda;
- urednički sadržaj i vijesti;
- tehnički uvidi;
- povezanost s temama od interesa za javnost;
- povezivanje proizvoda s novim enciklopedijskim i tehnološkim područjima.
Prednost je u tome što se brend i proizvod mogu susresti na različitim točkama korisnikovog navigacijskog putovanja.
Ne samo kada čitatelj otvori oglas ili sponzorirani članak, već i kada spontano istražuje neku kategoriju.
Ovo je vjerojatno jedna od najznačajnijih razlika u odnosu na stari sustav.
ZA LOVCA MANJE RASPRŠIVANJA, VIŠE ORIJENTACIJE
S gledišta krajnjeg korisnika, glavna prednost je smanjenje disperzije.
Stara stranica imala je vrlo veliku kolekciju, ali je bila organizirana prvenstveno prema modelu digitalnog časopisa: članci, kolumne i tematski odjeljci.
Novi portal dodaje vertikalnu strukturu.
Lovac može početi od teme ili od proizvoda.
Možete tražiti:
"Želim znati nešto o balistici"
ili:
„Želim vidjeti koji proizvodi postoje za optiku.“
To su dvije različite potrebe, ali nova stranica je izgrađena da zadovolji obje.
IZDAVAČKA TRADICIJA NIJE NAPUŠTENA
Međutim, prijelaz na novi model ne znači odricanje od našeg povijesnog identiteta.
Vijesti i dalje ostaju ključni fokus, a nova stranica bavi se aktualnim pitanjima poput kalendara lova, upravljanja divljim životinjama, afričke svinjske kuge, propisa i aktivnosti udruga.
Novinarska funkcija stoga ostaje.
Ali to je podržano strukturiranijom funkcijom orijentacije i konzultacija.
DVIJE PUBLIKE, JEDNA PLATFORMA
Snaga novog projekta stoga se može sažeti u jednoj riječi: INTEGRACIJA.
Za TVRTKE, Caccia in Fiera postaje platforma gdje njihov brend i proizvod mogu imati organiziraniju, trajniju i lakše dostupnu prisutnost, s mogućnošću uključivanja u kategorije proizvoda i privlačenja publike koja je već zainteresirana za određeni sektor.
Za LOVCE, to postaje funkcionalniji alat za otkrivanje proizvoda, upoznavanje s tvrtkama, učenje više o tehnikama, konzultacije s regulatornim i praktičnim informacijama te izgradnju potpunijeg razumijevanja svijeta lova.
Upravo ta dvostruka funkcija najviše razlikuje novi projekt.
OD UREDNIČKOG PORTALA DO LOVNOG EKOSUSTAVA
Usporedba dviju verzija stoga vodi do preciznog zaključka.
Stara Caccia u Fieri bila je prije svega specijalizirani digitalni časopis, pun članaka, kolumni i uvida.
Nova Caccia u Fieri ima za cilj postati nešto više: digitalni ekosustav u kojem informacije, tvrtke, proizvodi, tehnologija i lovačka kultura koegzistiraju u istom okruženju.
Za tvrtke će izazov biti transformirati ovu novu organizaciju u uistinu učinkovitu prisutnost, s opsežnim popisom proizvoda, ažuriranim sadržajem i izvanrednom komunikacijom.
Međutim, za lovce će pozitivan izazov biti imati referentnu točku gdje ne samo da mogu čitati najnovije vijesti, već i istraživati, uspoređivati, dublje istraživati i učiti.
I to je možda najznačajnija razlika između dvaju mjesta: stara Caccia u Fieri poticala je čitatelje na čitanje; novi projekt se više fokusira na snalaženje u svijetu sadržaja, tvrtki i proizvoda.
