Den nye portalen, som lanseres om noen få dager, er ikke bare en ny design. Den virkelige innovasjonen er en struktur som er utformet for å koble sammen selskaper, produkter, informasjon og publikum. Og det er enklere for jegere å navigere i utstyret, teknologien, teknikkene og det spesialiserte innholdet.
En sammenligning mellom det historiske nettstedet Caccia in Fiera og den nye plattformen som er tilgjengelig på cacciainfiera.ictdemo.it fremhever en endring som går langt utover det grafiske aspektet.
Den gamle portalen hadde hovedsakelig et redaksjonelt formål: Nyheter, våpen, hunder, dyreliv, jakt, skyting, spørsmål og svar, jaktturer, forskrifter og dyptgående artikler utgjorde de viktigste tilgangspunktene til Caccia in Fiera-verdenen.
Den nye plattformen beholder denne sjelen, men legger til en annen, mye mer markant dimensjon: et digitalt miljø der selskaper og deres produkter er organisert og plassert i direkte relasjon til leserens interesser.
Dette er sannsynligvis det virkelige kvalitetsspranget.
DE VIKTIGSTE NYHETENE FOR BEDRIFT: IKKE BARE SYNLIGHET, MEN STRUKTURERT TILSTEDEVÆRELSE
For et selskap i sektoren er forskjellen spesielt betydelig.
Det gamle nettstedet hadde allerede en seksjon dedikert til bedrifter, og portalen tilbød plass til produksjonsbedrifter gjennom artikler og innhold.
I det nye prosjektet går imidlertid bedriftskomponenten inn i selve strukturen på nettstedet.
I menyen «Bedrifter» kan du bla gjennom etter kategori og finne selskapene som er oppført på portalen. Kategoriene inkluderer blant annet riflede og glattløpede våpen, optikk og termografi, klær og fottøy, hunder, tilbehør, ammunisjon og krutt.
Dette endrer funksjonen til bedriftens tilstedeværelse radikalt.
Selskapet er ikke lenger bare temaet for en artikkel som leseren kan snuble over mens han surfer: det blir et søkbart referansepunkt innenfor en produktkategori.
Dette er også en viktig forskjell sett fra et digitalt kommunikasjonsperspektiv.
FOR BEDRIFT BETYR DET Å BLI FUNNET NÅR KUNDEN LETER ETTER
Den nye strukturen introduserer en spesielt interessant logikk: søk etter interesse.
For eksempel kan en bruker som ser etter optikk bla gjennom den relevante kategorien og finne kikkerter, riflesikter, rødpunktsikter, avstandsmålere og termografikikkerter. Det samme gjelder våpen, klær, tilbehør, hundeprodukter og ammunisjon.
For et selskap betyr dette å kunne nå et publikum som ikke bare leser en historie, men som allerede er interessert i en bestemt type produkt.
Dette er en grunnleggende forskjell mellom generisk synlighet og kvalifisert synlighet.
Den nye plattformen kan med andre ord bli et verktøy for bedrifter som kan følge leseren langs en vei:
KATEGORI → SELSKAP → PRODUKT → DETALJER
Det er en modell som ligger mye nærmere moderne digital forsknings- og oppdagelseslogikk.
PRODUKTET BLIR EN INFORMASJONSPOR
Et annet spesielt interessant element er måten produktene presenteres på.
Det nye nettstedet lister ikke bare opp merker: det presenterer individuelle modeller og produkter, og organiserer dem i kategorier. Det inneholder rifler, hagler, optikk, termografi, fottøy, klær, kamerafeller og hundetreningsutstyr.
Dette gir bedrifter en ekstra kommunikasjonsmulighet.
Et nytt produkt kan oppfanges av leseren ikke bare gjennom en nyhetsartikkel, men også ved å bla gjennom kategorien det tilhører.
Produktets tilstedeværelse blir dermed mer permanent og lettere tilgjengelig, i stedet for å utelukkende avhenge av den redaksjonelle lengden på en artikkel.
EN FORDEL FOR JEGEREN OGSÅ
Det som er nyttig for bedrifter, kan imidlertid være like nyttig for allmennheten.
Jegeren leter ofte ikke bare etter «en artikkel»: han leter etter en løsning.
Du trenger kanskje en rifle til en bestemt aktivitet, et kikkertsikte, et par støvler, et hundesporingssystem eller et tilbehør.
I den gamle redaksjonelle modellen ble denne informasjonen fordelt på tvers av forskjellige artikler, spalter og seksjoner.
På det nye nettstedet kan søk starte direkte fra produktkategorien.
Det er en mye mer intuitiv tilnærming for de som surfer.
FRA PRODUKT TIL KUNNSKAP
Men den nye Caccia i Fiera stopper ikke ved den kommersielle presentasjonen.
Plattformen kombinerer seksjoner dedikert til selskaper med en svært bred redaksjonell struktur, med spalter dedikert til ballistikk, jakt og matlaging, livsstil, regelverk, jaktkalendere, ammunisjon og krutt, skyting og sport, og jaktturisme.
Fremfor alt legges et nytt stort område til disse: ENSYKLOPEDIE.
Her finner du seksjoner dedikert til våpen, ballistikk, jakthunder, fauna, store børsemakere, materialer, ammunisjon, optikk, teknologier og veterinærmedisin.
For jegeren er dette en svært interessant innovasjon fordi den lar dem kombinere produktforskning med muligheten til å lære mer om teknologien og kunnskapen bak produktet.
Leksikonet kan bli et av de mest nyttige verktøyene
Det er nettopp denne integrasjonen mellom produkt- og teknisk kultur som kan representere en av styrkene til den nye plattformen.
Leseren kan støte på et våpen, en optikk eller et tilbehør samtidig som de får tilgang til innhold om ballistikk, materialer, ammunisjon, teknologi og våpenhistorie.
Dette skaper en vei som det gamle nettstedet, til tross for å ha en svært rik redaksjonell arv, ikke organiserte på samme måte.
Den gamle portalen tilbød en rekke informasjonsområder – fra ballistikk til hundeavl, fra regelverk til veterinærmedisin, opp til jaktkultur og mat – men gjennom en struktur hovedsakelig basert på redaksjonelle spalter.
Det nye prosjektet har i stedet en tendens til å koble sammen de ulike innholdsformene.
FOR JEGEREN VOKSER OGSÅ «SERVICE»-KOMPONENTEN
En annen viktig forskjell gjelder informasjon av praktisk nytte.
Jaktkalendere, regler, turisme, messer, arrangementer, hundeavl og nyttige tips er nå samlet i et mer omfattende kategorisystem. Den nye strukturen inkluderer også seksjoner dedikert til jakt i Italia og jakt rundt om i verden.
Nettstedet blir dermed noe mer enn et magasin å lese.
Det kan bli et verktøy å konsultere før, under og etter jakt.
Først, for å finne ut om reglene, utstyret og nye funksjoner.
Under forberedelsene, for å lære mer om produkter, teknikker, hundeavl og teknologi.
Etterpå, for å fordype seg i opplevelser, jaktkultur, gastronomi, turisme og arrangementer.
TEKNOLOGI ER ET AV MØTEPUNKTENE MELLOM BEDRIFT OG JEGERE
Det er nettopp i teknologisektoren at fordelen for begge kategorier kanskje kommer tydeligst frem.
Den nye portalen dedikerer spesifikk plass til optikk, termografi, avstandsmålere, kamerafeller og enheter for håndtering og overvåking av hunder.
For bedrifter betyr dette å kunne kapitalisere på en sektor der innovasjon er kontinuerlig.
For jegeren betyr dette å kunne forstå et stadig mer komplekst marked bedre.
Det er ingen tilfeldighet at det nye leksikonet inneholder en egen seksjon dedikert til teknologier.
Portalen ser derfor ut til å ville spille en formidlende rolle: bedriften presenterer innovasjonen, mens det redaksjonelle innholdet hjelper leseren å forstå den.
EN MER INTERESSANT PLATTFORM FOR BEDRIFTSMARKEDSFØRING OGSÅ
Fra selskapenes synspunkt introduserer det nye prosjektet derfor et spesielt interessant perspektiv.
Kommunikasjon kan bygges på flere nivåer:
- merkevarens tilstedeværelse i Bedrifts-seksjonen;
- tilstedeværelse i produktkategorier;
- presentasjon av individuelle produkter;
- redaksjonelt innhold og nyheter;
- teknisk innsikt;
- tilknytning til emner av interesse for publikum;
- produktassosiasjon med nye encyklopediske og teknologiske områder.
Fordelen er at merkevaren og produktet kan oppstå på forskjellige punkter i brukerens navigasjonsreise.
Ikke bare når leseren åpner en annonse eller en sponset artikkel, men også når han spontant utforsker en kategori.
Dette er sannsynligvis en av de viktigste forskjellene sammenlignet med det gamle oppsettet.
FOR JEGEREN MINDRE SPREDNING, MER ORIENTERING
Fra sluttbrukerens synspunkt er hovedfordelen reduksjonen av spredning.
Det gamle nettstedet hadde en veldig stor samling, men den var hovedsakelig organisert etter den digitale magasinmodellen: artikler, spalter og tematiske seksjoner.
Den nye portalen legger til en vertikal struktur.
Jegeren kan starte fra emnet eller fra produktet.
Du kan søke etter:
«Jeg vil vite noe om ballistikk»
eller:
«Jeg vil se hvilke produkter det finnes for optikk.»
Dette er to forskjellige behov, men det nye nettstedet er bygget for å håndtere begge.
FORLAGTRADISJONEN ER IKKE FORLATT
Overgangen til den nye modellen betyr imidlertid ikke at vi må gi opp vår historiske identitet.
Nyheter fortsetter å være et sentralt fokus, og det nye nettstedet tar for seg aktuelle problemstillinger som jaktkalendere, viltforvaltning, afrikansk svinepest, forskrifter og foreningsaktiviteter.
Den journalistiske funksjonen består derfor.
Men dette støttes av en mer strukturert orienterings- og konsultasjonsfunksjon.
TO PUBLIKUM, ÉN PLATTFORM
Styrken til det nye prosjektet kan derfor oppsummeres i ett ord: INTEGRASJON.
For BEDRIFT blir Caccia in Fiera en plattform der merkevaren og produktet deres kan ha en mer organisert, permanent og lett tilgjengelig tilstedeværelse, med mulighet for å bli inkludert i produktkategorier og fanget opp av et publikum som allerede er interessert i den spesifikke sektoren.
For JEGERE blir det et mer funksjonelt verktøy for å oppdage produkter, lære om selskaper, lære mer om teknikker, konsultere regulatorisk og praktisk informasjon, og bygge en mer fullstendig forståelse av jaktverdenen.
Det er nettopp denne doble funksjonen som mest særpreger det nye prosjektet.
FRA REDAKSJONEN TIL ET JAKTØKOSYSTEM
Sammenligningen mellom de to versjonene fører derfor til en presis konklusjon.
Det gamle Caccia i Fiera var fremfor alt et spesialisert digitalt magasin, fullt av artikler, spalter og innsikter.
Den nye Caccia i Fiera har som mål å bli noe mer: et digitalt økosystem der informasjon, selskaper, produkter, teknologi og jaktkultur sameksisterer i samme miljø.
For bedrifter vil utfordringen være å transformere denne nye organisasjonen til en virkelig effektiv tilstedeværelse, med omfattende produktark, oppdatert innhold og enestående kommunikasjon.
For jegere vil imidlertid den positive utfordringen være å ha et referansepunkt hvor de ikke bare kan lese om de siste nyhetene, men også undersøke, sammenligne, dykke dypere og lære.
Og kanskje er det her den viktigste forskjellen mellom de to nettstedene ligger: den gamle Caccia i Fiera oppmuntret leserne til å lese; det nye prosjektet fokuserer mer på å navigere i en verden av innhold, selskaper og produkter.
